COLUMN

発売開始からわずか3年で主力商品へと成長。「サーモス」が後発のフライパン市場で成功した理由とは

想定を上回る売上に導いた、小売店と生活者を動かすコミュニケーション戦略とは？　新カテゴリ市場を切り拓く「明治スプレッタブル」の挑戦

目標は、家中をジャックすること！ チャーミングなコミュニケーションで躍進するコアラマットレスの戦略

電気ストーブ9年連続No.1（※）！デロンギの「見えない価値」を伝えるための工夫とは

知れば知るほど、愛されるブランドへ。ブルーエアのコミュニケーションから見る、ガラパゴスな日本市場の攻略法

ブランドパーパスがお客様から選ばれる理由のひとつに。日本で成長し続けるソーダストリームのブランド戦略

迷われる前に第一想起をとりたい。「ご褒美」であり続けるためにハーゲンダッツが模索する寄り添いかた

新カテゴリー「微アルコール」の価値をどうすれば伝えられる？「アサヒ ビアリー」のマーケティング戦略

気分に合わせて選んでもらいたい。《「ブレンディ®」スティック》が届ける、スティック1本で叶う本格的な味わい

思い出と一緒に体と心が満たされるドリンク—— 変わらずに在り続けることがポカリスエットの最大の価値

ボールペンに「消せる」という付加価値を。世界で26億本売れている「フリクション」シリーズの開発と革新の12年間

「取っ手のとれるティファール」のその先へ。「インジニオ」シリーズの進化と課題