COLUMN

「パナソニック コンパクトベーカリー」担当者が語る、市場縮小と予算の制約を乗り越えたコミュニケーション戦略の裏側

ブランドの一貫性とは何か？　化粧品ブランド「ディセンシア」の事例から紐解くブランディングの哲学

企業の新事業への挑戦。セイバンの『+CEL』に学ぶ、新ブランドのマーケティング戦略とは

熱いパッションと冷静な生活者視点。一方通行にならないブランドの伝え方

ブランドマーケター座談会「マス発想にとらわれないコミュニケーション戦略とは？」

コロナ禍で「豊かな時間」が変わった。「ザ・プレミアム・モルツ」の方向転換に学ぶ、ロングセラーブランドのマーケティング戦略

生活者のリアルに寄り添えば、価値は自然に伝わる。「取っ手のとれるティファール」がお取り組み継続を決めた理由

初手はニッチでも構わない。「ブランドのコモディティ化」について考えてみる

世界観に必要なのは「一貫性」。顧客と世界観を共有し、拡張しながら選ばれ続けるブランドになる【イベントレポート】

メーカー視点ではなく、顧客視点に振り切る。相手の心を動かすブランドコミュニケーションのあり方【イベントレポー

花王「クイックル」が生活者の暮らしに寄り添うために行った新しいチャレンジと収穫

【イベントレポート】もう“伝言ゲーム”ができない時代、企業は直接何を伝えるか？　D2Cとパーパスドリブンマーケティングを考える