COLUMN

YouTubeチャンネル登録者数は43万人超！「北欧、暮らしの道具店」の心地よさとハウツーを両立させる動画制作の裏側

生活者のリアルに寄り添えば、価値は自然に伝わる。「取っ手のとれるティファール」がお取り組み継続を決めた理由

継続的なお取り組みで購入の決め手を検証し、その結果を別施策に生かした「ノルディック スリープ」

メディアビジネスの変革は「ケイパビリティ」と「コヒーレンス」が鍵に。クラシコムが築きたい“広告主”とのパートナーシップ

初手はニッチでも構わない。「ブランドのコモディティ化」について考えてみる

世界観に必要なのは「一貫性」。顧客と世界観を共有し、拡張しながら選ばれ続けるブランドになる【イベントレポート】

メーカー視点ではなく、顧客視点に振り切る。相手の心を動かすブランドコミュニケーションのあり方【イベントレポー

花王「クイックル」が生活者の暮らしに寄り添うために行った新しいチャレンジと収穫

【イベントレポート】もう“伝言ゲーム”ができない時代、企業は直接何を伝えるか？　D2Cとパーパスドリブンマーケティングを考える

1000万人に1回より、100万人に10回選ばれたい。長く愛されるブランド作りとパーパスの考え方

二次利用した記事のCTRがダントツ。単なる商品紹介ではなく、生活者視点で購入まで落とし込むための伝え方ができることを実感。

ブランドスイッチが難しいスキンケア商品で想定の10倍超の注文。BRAND NOTEを通じて見えた「ETVOS」の今後の方向性