COLUMN

初手はニッチでも構わない。「ブランドのコモディティ化」について考えてみる

世界観に必要なのは「一貫性」。顧客と世界観を共有し、拡張しながら選ばれ続けるブランドになる【イベントレポート】

メーカー視点ではなく、顧客視点に振り切る。相手の心を動かすブランドコミュニケーションのあり方【イベントレポー

花王「クイックル」が生活者の暮らしに寄り添うために行った新しいチャレンジと収穫

【イベントレポート】もう“伝言ゲーム”ができない時代、企業は直接何を伝えるか？　D2Cとパーパスドリブンマーケティングを考える

1000万人に1回より、100万人に10回選ばれたい。長く愛されるブランド作りとパーパスの考え方

二次利用した記事のCTRがダントツ。単なる商品紹介ではなく、生活者視点で購入まで落とし込むための伝え方ができることを実感。

ブランドスイッチが難しいスキンケア商品で想定の10倍超の注文。BRAND NOTEを通じて見えた「ETVOS」の今後の方向性

moogy限定ボックスが2日で完売！　マス施策をあえて行わない理由とその成果とは

美容系メディアでないからこその発見があった。「ORBIS U」が記事とラジオタイアップを通じて得た学びと次への生かし方

オンラインショップの売上が3倍に。「北欧、暮らしの道具店」との取り組みで生まれた新たな購買体験

従来のプロモーション予算の一部を「BRAND NOTE」に。その結果得られた、社内外での成果