『ひとりごとエプロン』（北欧、暮らしの道具店）×UCC「ドリップポッド」コラボドラマグーグル主催の広告賞「YouTube Works Awards」ファイナリスト選出！

■「YouTube Works Awards」とは

イギリスで始まり、アメリカなど世界各国で開催され、各国で広告界・YouTube を代表するクリエイターが審査を行う広告賞です。日本では 2021年5月に初開催されました。今回は、第2回目の開催となります。ファイナリスト作品の中から最終審査を経て、部門賞及びグランプリが決定されます。

・YouTube Works Awards公式HP
・ファイナリスト作品について（『ひとりごとエプロン』紹介はP.91）

■ファイナリスト選出動画について

「北欧、暮らしの道具店」のオリジナルドラマ『ひとりごとエプロン』と、UCCが提供する「ドリップポッド」のコラボレーションで実現したスピンオフ作品です。YouTubeにて2021年11月1日から3ヶ月間公開され、その効果の高さから新生活需要を見込み2022年4月1日から4月28日（木）まで再公開中です。

作品情報

作品名：福引で出会ったコーヒーマシン｜『ひとりごとエプロン』×UCC「ドリップポッド」
初回公開期間：2021年11月1日〜2022年1月31日
再公開期間：2022年4月1日（金）〜4月28日（木）

制作の背景・成果

目的：認知と購入意向者の拡大。販売数増。
施策：コラボドラマの制作・配信、ドラマ配信に合わせた「北欧、暮らしの道具店」での商品の販売、視聴後のアンケート実施。
成果：販売台数昨年比1.4倍、閲覧者の50％に購入意向が見られた。*
コラボドラマ閲覧数52万回、オーガニック視聴完了率43％（広告配信を含むと20%超）*
*初回公開時の数値

本動画は、2018年から続く「北欧、暮らしの道具店」の企業マーケティング支援サービス「BRAND SOLUTION（ブランドソリューション）と、UCC「ドリップポッド」との取り組みのなかで生まれました。本取り組みの詳細につきましては、下記*プレスリリースをご覧ください。

*参考情報：4月4日発表プレスリリース
「北欧、暮らしの道具店」、UCC上島珈琲株式会社をマーケティング支援。視聴完了率40%超のコラボドラマ等で販売台数1.4倍増・認知度3.7倍増へ。

■「ドリップポッド」について

コーヒーひとすじ、約90年のUCCが展開する、カプセル式のコーヒーシステムです。コーヒー豆本来の特徴を引き出した「最高の一杯」を、いつでもボタンひとつでお楽しみいただけます。

・公式HP

■『ひとりごとエプロン』について

2019年から12話と企業とのコラボで2話のスピンオフ作品を公開し、YouTubeでの再生回数はシリーズ合計1000万回を突破。1話完結・10分程度ショートストーリーです。Instagram「 #ひとりごとエプロン」では投稿が4000件を超えるなど、SNSの料理・インテリアのやってみた投稿が集まる「真似したい」ドラマとして支持されている作品です。

・『ひとりごとエプロン』本編（1〜12話）（YouTube）

■マーケティング支援サービス「BRAND SOLUTION（ブランドソリューション）」

提供開始：2015年7月
メニュー：記事・動画・ポッドキャストの制作や配信、冊子制作や配布、イベント開催、コラボ商品開発、リサーチ、販売代行、同梱サンプリングなど

企業の持つ商品ブランドの価値と「北欧、暮らしの道具店」の世界観や編集ノウハウを掛け合わせ、「読んで面白い」記事、「見ていて心地よい」動画、コラボドラマの制作、ポッドキャストコラボ、商品の同梱など様々な取り組みを通じて、企業のマーケティング支援を行うサービスです。これまでにナショナルクライアントを中心に100以上の企業との取り組みを行ってまいりました。

・公式HP
・紹介動画（YouTube）
・サービスに関するお問い合わせ先

BRAND SOLUTIONの5つの強み

BRAND SOLUTIONの強みの源泉は、当社スタッフの約8割が元お客様であり、同じ文化圏の一員であることで解像度の高い顧客理解ができているという点にあります。顧客と同じ目線で、顧客を主語にしたコミュニケーションプロセスのサイクルを回すことで、ブランド価値の向上につなげます。

（１）生活者視点によるブランド価値の発見・課題設定
（２）課題解決につながるソリューションのプランニング
（３）ブランドへのエンゲージメントを最大化するクリエイティブ編集力・制作力
（４）多様なエンゲージメントチャネルを通じてお客様へのコンテンツをデリバリー
（５）お客様からの反響やフィードバックを分析・仮説化

*参考情報：2022年3月8日発表プレスリリース
花王、味の素AGFなど大手100社導入のマーケティング支援が好調。6割がリピート発注し、年間160％成長・売上7倍へ。