サブミッションメディアとは
サブスクリプション（定額課金）音楽配信サービスでは、膨大な数の中からセレクトした曲を集めた「プレイリスト」を公開することができ、多くのフォロワーを持つプレイリストを更新するアカウントは「サブミッションメディア（submission media)」と呼ばれ、その影響力を強めています。
ユーザーは特定のレーベルやDJ、ラジオ番組へ信頼を寄せるように、好みのサブミッションメディアをフォローすることで、新たな曲に出会うことができます。一方、アーティストはサブミッションメディアが運営するプレイリストに曲が入ることで、再生のチャンスを得たり、認知を広めることができます。
このことから、米国を中心にサブミッションメディアが音楽業界のマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしており、アーティストとサブミッションメディアを繋ぐ有料の仲介サービスなども賑わいを見せています。
また一方でファッション業界では、「シャネル」や「プラダ」をはじめとして、その世界観に沿った曲を集めたプレイリストを公開するブランドが増え、音楽を通して顧客とのコミットメントを高めるなどの役割が期待されています。
音声コンテンツを使った新たなメディア展開として
「北欧、暮らしの道具店」は「フィットする暮らし、つくろう」という一つのコンセプトで、国内外の雑貨・アパレル、オリジナル商品を販売するとともに、月に約100本のWeb記事を公開し、登録者数25万人を超えるYouTube公式アカウントにおいては、オリジナルドラマやドキュメンタリーといった動画コンテンツを配信しています。
さらに、2018年から開始したWebラジオ「チャポンと行こう！」は、隔週約20分の番組で最後まで聴かれる完了率が95％以上と非常に高い数値を出しており、忙しい日常の中で、家事や仕事などをしながらでも聴くことができる「音声コンテンツ」に可能性を強く感じておりました。
そこでサブミッションメディアを取り巻く新たな潮流が生まれるなかで、音声コンテンツを用いたメディア展開として、2020年4月にSpotifyにて「北欧、暮らしの道具店」公式プレイリストを公開いたしました。
公開当初からフォローは相次ぎ、さらにプレイリストと連動した企画を重ねることで、約1ヶ月でフォロワーは1万5千人を突破。そして、Spotify以上の潜在顧客がいると予想されるApple Musicにおいても公式アカウントを開設するに至りました。
本サイトとのコンテンツ連動でプレイリストを更新
現在公開しているプレイリストは7つ。暮らしに寄り添った様々なテーマで作られており、特に「20時のおつかれさま」はSpotifyのプレイリスト単体でも9000フォロワーを超える人気を博しております。
これらのプレイリストに合わせ、「北欧、暮らしの道具店」本サイトでは、連動したコラム記事を公開するなど、新たな取り組みを重ねています。
■関連：プレイリスト付きの読みもの「働き者たちの洗濯日和。」（北欧、暮らしの道具店）
アーティストや企業とのコラボレーションの可能性
さらに、アイスランドの人気シンガーソングライターÁsgeir（アウスゲイル）さんからニューアルバムのプロモーションに関する相談を受け、2020年5月にコラボレーションが実現。Webサイトでのインタビューに合わせて、アウスゲイルさん本人の選曲によるプレイリストを公開いたしました。
コアな音楽ファンだけではない、潜在的なユーザー層への認知拡大を行いたいというアーティストの希望と、「北欧、暮らしの道具店」という媒体を通して新たな音楽に出会いたいお客さまのニーズを掛け合わせた新たな取り組みが実現しました。
■関連：アイスランドのシンガーソングライターÁsgeir（アウスゲイル）とコラボプレイリスト公開！
これからも「北欧、暮らしの道具店」と相性の良いアーティストとのコラボレーションや、趣向を凝らした企業とのタイアップなど、可能性を探っていきたいと考えております。
今後の展開
今後もサブミッションメディアとしての成長を目指して、定期的にプレイリストを作成・更新すると共に、連携サービスを増やすことで多くの方に聞いていただくことができるよう環境を整えてまいります。
さらに、音声コンテンツだけではなく、様々な形で既存のお客さまと共に楽しむ領域を広げながら、新たなお客さまとの出会いにも繋げることができればと考えております。
公式アカウントURL
Apple Music : https://music.apple.com/profile/hokuoh_kurashi
Spotify : https://open.spotify.com/user/aomulq2scy8k87o133ojrhd2x
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