■背景
世界観でセグメントされた顧客への発信。若年層は男女で認知の差が小さい傾向。
「北欧、暮らしの道具店」は「フィットする暮らし、つくろう。」をテーマに、雑貨・アパレル販売を行いながら、さまざまなコンテンツを発信することにより、独自の世界観を醸成しています。特に、近年はWeb記事やSNSだけでなく、累計再生回数1000万回を突破した”ポッドキャスト”や公式チャンネル登録者数50万人を超える”YouTube動画”などコンテンツの幅が広がっており、30〜50代の女性が主な顧客層ではありますが、年齢や性別でターゲティングするのではなく、”同じ世界観を好む人々”＝”世界観でセグメントされた顧客”に向けた発信を意識して行っています。
そのひとつの成果として、2021年11月に調査した「北欧、暮らしの道具店」の認知度調査では、20代は男性48％・女性54％、30代は男性40％・女性51％と、他の年代に比べて若年層は男女で認知度の差が小さいという調査結果となりました。
このような中で、2021年1月には「いつものように誰もがかろやかに使えるもの」をテーマにした新ブランドNormally（ノーマリー）を発表し、男女兼用で使えるファッション小物を中心とした展開を開始いたしました。
2022年3月7日には、初のメンズサイズも展開したアパレルとしてコートを発売したところ、即日完売。現在500人以上が再入荷待ちとなっており、2022年5月以降に再販することが決定いたしました。
商品名：NORMALLY／ナイロンコート
価格：35,200円（税込）
商品URL：https://hokuohkurashi.com/product_contents/10559
■新商品「Tシャツ」商品概要
そして今回は、さらに多くの人が手に取りやすい「Tシャツ」を男女共用の3サイズ・3カラー展開で発売いたしました。
品質へのこだわりから、コットンの中でも最上級とされるスビンコットンを使用し、全て国内工場で生産されました。光沢感のある生地や、ドレスシャツのように細かな裾や袖のステッチによる品の良さを持ちながらも、ゆったりとした身幅にすることにより、“大人のビッグシルエット”を実現。カジュアルはもちろん、スラックスやジャケットに合わせればフォーマルなシーンでも活用できるカットソーとなっています。
■NORMALLY担当デザイナーコメント
株式会社クラシコム コーポレートクリエイティブ室 マネージャー 佐藤崇
仰々しく無い軽やかなデザインには、“気軽に使える”という魅力があります。それは必然性を持った計算と、割り切ったある種のラフさという相反する要素が合わさって初めて生み出されるのだと感じています。そんなデザインを持ち、様々な役割・キャラクター・好みの人が自然と手に取ってしまうようなブランドを目指したいという想いから、”いつものように…”というコンセプトが生まれました。そして、”普段は・いつもは”を意味するNORMALLYというブランド名を命名しました。
今春スタートしたアパレルは、自分達が着たいと思うベーシックなアイテムを、適正な素材、使い心地、シルエットにこだわって国内で作っています。素材や縫製にこだわることで上質さを生み、シルエットやパーツで適度なカジュアルさを出すことで“上品さの中にある軽やかさ”という相反する要素を意識しています。少しずつのペースですがアパレルの仲間も増やしていく予定なので楽しみにしていてください。
■ブランド概要
ブランド名：NORMALLY（ノーマリー）
開始：2021年1月
URL：https://hokuohkurashi.com/product_themes/2076
ブランドページ：「北欧、暮らしの道具店」の新オリジナルブランド。誰もが素のままでかろやかに使えるものを、最小限の機能と最小限のデザインで。これまでにファッション雑貨・アパレルを展開。
■新商品概要
商品名：Tシャツ
ブランド：NORMALLY
発売日：2022年4月7日（木）
商品URL：https://hokuohkurashi.com/product_contents/10622
素材：コットン100%
生産国：日本
カラー：ホワイト、ブラック、グレー
サイズ：3サイズ展開
